Jony Ive：賺錢不是我們的目標、是“結果”

這是一篇對Johnathan Ive的訪談。熟悉蘋果的人都知道Jonathan Ive這位蘋果的資深設計副總裁。
MAC令人深深著迷的外觀，絕大部分是經過他點頭，才得以上市的。這位掌管著全世界最賺錢設計部門的舵手，說出了這麼一句話。

賺錢不是我們的目標、是“結果”

或許對許多人來說，會用"特例"、"因為他是蘋果"等等字眼來解讀這段訪談，但我覺得，他說的，其實是個很淺顯的道理，只是大部分人並不願意冒險罷了。
讓我分享一下我的小故事：
2005年，我買了一套Logic Pro 7，2006年我寫了一本Logic Pro 7的使用手冊。在那個年代，如果我做過市調，如果我的目標是賺錢，那我該去寫Pro Tools，因為那是當時最多人用的編曲軟體。或許，我更該告訴你，那時候我的工作室剛剛倒閉，負債80萬。
但是，很抱歉，我很賭爛Pro Tools，你他媽再缺錢，還是改變不了這軟體超難用的事實，而Logic Pro這麼屌，我一定要把它介紹出來。抱持著這種想法寫作的Logic Pro 7，首刷1000本，在台灣賣出930餘本，大陸首刷3000本，在北京上海兩地推出後，銷售逾八成。
2010年，我再寫了Logic Pro 9的使用手冊，台灣首刷3000本，二刷500本，2012年初，共3500本銷售一空，三刷目前已開版加印；大陸首刷6000本，目前正在洽談二刷數量。
或許，這不是什麼了不起的數字，但我想或許可以讓你知道，一本電腦軟體類的書籍，包含photoshop、Word等熱門軟體，銷售能達到1500本，便能算得上是出版社眼中的大戶，而咱們這種冷門人玩的冷門軟體，能有這樣的成績，我想，我應該可以附和一下蘋果首席設計師：「賺錢不是我寫Logic Pro的目的，他是結果」。

不要告訴別人，那些他們已經知道的事，而是要告訴別人，那些他們渴望知道的事。去研究大家懶得用心的事物，去專注那些沒人想花時間的細節，才能提供別人有價值的幫助，有價值的幫助累積起來，賺錢，便會是結果。